Упаковка является конечной коммуникацией между продуктом и потребителем. 
В доминирующем числе случаев потребитель сталкивается с продуктом видя его в местах продажи.
Рассматривая гипермаркет, в среднем, выбор осуществляется в течении 4 секунд и за это время перед потребителем встает выбор между  12-15 брендами,
составляющими целевую товарную группу.
Задача качественного дизайна упаковки - что-бы продукт взяли с полки в первый раз и максимально быстро наши при повторной покупке.