Упаковка является конечной коммуникацией между продуктом и потребителем. 
В доминирующем числе случаев потребитель сталкивается с продуктом видя его в местах продажи.
Рассматривая гипермаркет, в среднем, выбор осуществляется в течении 4 секунд и за это время перед потребителем встает выбор между  12-15 брендами,
составляющими целевую товарную группу.
Задача качественного дизайна упаковки:
1. Продукт должны заметить и взять с полки при первой прокупке 
2. Продукт могли максимально быстро найти при повторной покупке.