Айдентика или система визуальной идентификации бренда
Создание визуального образа бренда предполагает разработку визуальных элементов вместе составляющих
систему визуальной идентификации, охватывающую все точки приложения бренда.
 
Базовыми элементами системы являются: логотип, шрифтовые решение, цветовая гамма, фирменные графические элементы.
Общий набор элементов системы зависит от конкретного бренда и необходимых для него коммуникаций.
В целях сохранения единого образа разрабатывается документ содержащий правила использования элементов системы визуальной идентификации  - Guidelene