Изменения внешней среды, изменение мотивов и  особенностей потребления со стороны целевой аудитории, внутренние изменения в компании - подобные факторы становятся причиной смены идеологической платформы продукта и инициируют необходимость ребрендинга.  
 
Желательно, что-бы в основе изменений находилась инновация, способная придать продукту ключевое отличие и создающая возможность дифференцировать его в сознании потребителей.
 
Процесс ребрендинга соответствует процессу создания бренда, но дополнительно потребуется изучить текущую ситуацию, и в первую очередь - имеющееся отношение к бренду со стороны целевой аудитории.